怎么看待白酒涨价？

怎么看待白酒涨价？

3月26日开始，汾酒品系中低端大单品玻汾的价格开始上调，42度玻汾由原来的420元/件，上调至432元/件，53度玻汾由原来的480元/件，上调至504元/件。4月1日，剑南春旗下核心单品水晶剑的建议零售价将调整为489元，珍藏剑的建议零售价调整为788元……

一时之间，白酒涨价成为业内外热议的话题，甚至有不少人纷纷猜测这次涨价是否会像去年那般引发行业普遍涨价的浪潮。酒企会竞相跟随上调价格吗？涨价表象的背后到底蕴含着什么？仅仅是单纯的涨价这么简单吗？

提价的本质是挺价，在于稳住价格体系。

疫情期间，除了医疗相关产业，各行各业都被迫按下暂停键，白酒行业也不例外。春节是白酒销售的旺季，因一场突如其来的疫情，打乱了节奏，受疫情的直接影响，线下接触场景减少，餐饮等服务型行业全面停业，进而影响到聚会等相关场景白酒的消费。根据中国酒业协会最新数据显示，2020年1-2月，全国酿酒行业规模以上企业完成销售收入1207.42亿元，同比下降15.58%；利润253.88亿元，同比下降15.46%。其中白酒销售收入887.20亿元，同比下降11.68%；利润241.70亿元，同比下降8.84%。可以看出，白酒行业第一季度着实受到疫情不小的冲击。

疫情对酒水行业的冲击，直接表现便是经销商手中的货品仍旧“充足”。由于库存压力相对较大，经销商们首先要面对的就是回款问题，手中货品的积压也会降低经销商们第二季度打款进货的动力和积极性。如果经销商们现金流出现问题，或许会采取极端的方式快速套现，如低价售卖产品。这种举措对于经销们来说或许是及时止损赔一些钱而已，但是对酒企的伤害却是巨大的，会影响到产品价格体系的稳定，一旦价格体系崩盘，整个品牌都会受到不可估量的影响。

面对这次危机，其实行业内各大酒企都在着手挺价，如郎酒举行郎酒庄园青花荟揭幕活动，推出青花郎经典咏流传纪念酒，李渡停货等，只不过挺价的表现方式有所不同。不论是提价还是停货，亦或是开展种种活动，本质都是为了确保市场价格体系稳定，以保障品牌战略不动摇。

提价的另一方面，意在稳定军心。

战胜困难需要方法，也需要信心。疫情使得酒水行业短期受创，想要市场再现曾经的繁荣态势，各方行动上的努力和心态上的团结都必不可少。

酒企之所以会有众多经销商跟随，根本在于彼此共同的利益目标一致。如果经销商不能获得可观的利润，或许就会转投他家，与其他酒企合作。疫情之前，很多经销商手中囤积了大量的货品，他们也在焦急的等待着疫情过去，一切恢复正轨，弥补这段时间的亏损。资本方面，市场的行情以及酒企的动作都会影响到资本对其估值和发展前景的看法，进而影响到企业的长足发展。

如何更好的调动经销商们的积极性，如何给予关注酒企的各方足够的信心和安全感？那就是给予他们足够的利润空间。产品适当的提价后，经销商手中货品的价值就会得到相应的提升，无形之中为经销们创造了更高的利润空间，让其更有信心挺过这段困境，其实也是一种变相的补贴。此次白酒行业的提价，酒企方面不只是考虑到自身的利益，也是给经销商、资本市场以及整个行业注入信心。

即便网上有种种不看好的声音，但是只要白酒作为“社交润滑剂”的属性不改变，等到疫情结束，人们欢聚时刻依旧少不了酒的助兴，消费者对于它的需求会延迟，不会消失。另外，酒是一种特殊的商品，尤为体现在时间上，经常用“历久弥芳”来形容好酒，说的便是经过长时间的存贮后老酒的味道，而这种味道在历经风雨后更能品味出它独特的感觉。酿酒，急不得，做酒，也是如此。

在整体消费升级的浪潮下，产品结构性升级是必然趋势，产品价格适当的增长是正常之举，可以理解。只不过这个度需要把握好，若是利欲熏心仅是为了涨价而涨价，相信是不会有人愿意买单的。

（作者张燕，系酒水行业研究者、《中国酒业》智库专家欧阳千里助理）

不少著名白酒涨价了，连一些中档白酒也跟着来了一波。按说，疫情流行，商务应酬和聚集性活动基本消失，影响了白酒销售量，白酒价格应该调低才合理。

其实，这种想法可能是想当然的。仔细分析，白酒涨价有其合理一面，原料和助剂等酿酒材料涨价，物流成本的大幅增加，人工成本的不断提升，疫情期间防控费用的增加与销售量减少等，增加了每瓶白酒的均摊费用，这些成本迫切需要通过涨价来消化。另外，名贵白酒比较稀缺，已经具备了金融属性，也是其中涨价的原因之一。

据某机构对1263份有效问卷的调查结果，疫情期间有79.85%的人在家自饮，其中84.41%的人饮用的是白酒，在饮用的白酒价位段酒品中， 200-500元价位段酒品的消费者占比34%，500元以上酒品的消费者占比22%，这意味着被调查者中有超过5成的饮酒者依然保持着对白酒品位的追求。

另外，高端白酒主要用于商务消费或有实力人士的喜宴用酒，最主要的是看重品牌、面子和口感，对价格并不敏感。然而，对在200元甚至在100元以下的饮酒者来说，本身没有高消费能力，就不怎么关注中高端白酒的涨价现象。

综上所述，每瓶白酒涨价十几元、几十元，超一线品牌涨个一二百元，都在可以接受的范围，不会打击消费者追求美好生活的积极性，更不会导致行业崩溃。

白酒涨价意味着什么？其实很好理解。

2003年至2012年，白酒行业处于发展的繁荣阶段，众多酒企纷纷上调价格，高端白酒消费不断提升。2012年，53度飞天茅台市场价突破2500元/瓶，创下历史高点。

然而2013年开始，随着国家出台整治三公消费政策，以及2012年底的塑化剂事件，行业需求下降，白酒价格也进入回调阶段。经历三年低迷期，到2016年中期，53度飞天茅台的市场售价仅为800元/瓶。

此轮白酒价格的复苏，始于2016年之后。伴随着上市酒企收入增速显著向上，飞天茅台价格也从2016年的800元/瓶，上升至2019年的2400元/瓶。那么，支撑这三年茅台价格飞升的基本面因素是什么？白酒为何又在今年淡季集体回升呢？

2016年经济刺激之后，大量社会资本开始囤积茅台，茅台价格出现了翻倍涨幅。而到了2019年，茅台货源持续紧张，五粮液从今年一月份开始也变成囤积炒作的对象。叠加上公司自身会包装、提价等措施，进一步推升了资本囤积的热情。

五粮液等高端白酒价格的提升，抬高了白酒价格的天花板，带动了次高端及区域龙头酒企价格。国盛证券分析师汪玲表示，高端酒提价打开价格天花板，次高端酒及区域龙头酒市场扩容，纷纷跟进提价，驱动白酒行业开启新一轮增长。

好奇进一步指出，酒企淡季提升终端指导价，一方面增厚渠道利润，为接下来的中秋国庆旺季做准备；另一方面改善渠道价格体系，提升经销商信心。

此外，2019年以来企业廉价贷款及减税政策，也成了白酒涨价背后的推手。华泰证券表示，企业和个人拿到钱之后，会部分消费以及投贷，除了刺激房地产需求外，最受益的是白酒。企业拿到贷款后，如果继续投入生产，白酒作为商务招待需求肯定提升。个人如果想保值增值，白酒业是较好的商品。

理性看待吗，这个跟市场走向有关系。　价格的上涨首先肯定是因为对品牌、品质、市场的自信。从目前市场透露出来的信息来看，洋河有这个自信。 　　

2017年半年报显示，洋河上半年增长13.12%，二季度，增长加速，单季度增长超过17.6%。据了解，三季度，市场继续加速增长。

怎么说呢，白酒业复苏，原材料都在涨，不涨价肯定不行了，拿洋河酒而言，最近一年多次调整价格，这个和原材料，以及供货有很多关系的，市场认可度高，销量好，肯定要涨，物以稀为贵嘛！

这个东西，跟房子有区别吗？

酱酒直通车37个月

为老百姓寻好酒，让纯粮固态发酵白酒进入寻常百姓家！

盛世中国，不缺粮，不缺酒师，不缺先进工艺设备，好酒当不贵，好酒本不贵！

少喝酒，喝好酒，健康酒！

让几百元，几千元，几万元，成本几十元的酒见鬼去吧？

首先我们看下白酒价格的涨跌的本质是什么，白酒的涨跌 最终还是取决于供需关系 和通胀因素

从近期白酒股市 和各个酒企业的财报来看 高端白酒品牌的销售有所提升，市场端的需求在增加，（不排除部分资本炒作）

次轮白酒的价格上涨 以某台的涨价领头 从年初的1100左右 到现在实体店一茅难求 若不是某台公司严格的控价行为，价格估计早就突破1800的门槛了，到时候难免不会重蹈12年价格腰斩历史的覆辙，当然茅台价格的上涨炒作因素占了很大一部分

其他各大名酒高端品牌 见老大涨价了，自己当然也要涨价 不涨价 都不能突出自己高端的形象了，又恰逢中秋国庆的旺季，另外高端白酒限于质量 和产能瓶颈，供给量是有限的 最近 五粮液 剑南春 泸州老窖 洋河等第二梯队的品牌 相继涨价也有这个因素在里面的，随着市场需求的降温 和公务禁酒的规则出台 难免酒价下行也是可能的 没有一张涨而不跌的

谢邀，这个真的应该理性看问题的，现在物价水平这么高，很难说什么东西不会涨价，就相当于现在新能源车虽然国家有补贴，但是价格依然坚挺，酒也如此，是生活的必需品，酒席上少的了酒真的缺了很多，白酒就拿洋河白酒来说，新版海天系列上市虽然价格有些上调，但是酒质提升了不少，加入更多陈年老酒，这也是成本啊，不得不涨的！

白酒纷纷提价，有的还供不应求！在我看来，涨价并不稀奇，甚至是必然的。因为名气上去了，物价也上涨了，自然相应地就要开始提高身价，不然就会被比下去，体现不了它应有的价值。那么，这是不是意味着好酒不再大众化、日常化，开始变成了奢侈品，一个全新的白酒奢侈品时代即将开启？

时代在变迁，逐渐地，人们生活发生了巨大的变化，物质愈渐丰富，而酒一直是国人的心头好。而现在，白酒的受众已经逐渐增多，从前爱喝啤酒、红酒的八零后已经开始对白酒下手了！而普遍的八零后消费者，受过高等教育，收入不菲，所以他们喝酒也有一个显著特征，那就是做到“少喝，喝好的、贵的”。而一些90、95后也逐渐加入了这个喝酒的行列，无疑，这些白酒界新军的消费观念将白酒带进了一个轻奢时代。而中高端酒的纷纷涨价为白酒进入这个轻奢时代拉开了帷幕。他们的纷纷涨价、转型，无非是为了迎合现在的新生消费者，力求赶上时代的潮流，这样才不会被时代所淘汰。

奢侈品，在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品"，又称为非生活必需品。中国是全球最大的奢侈品消费市场，可想而知国人现在的经济水平以及消费能力是有多高！而目前中高端白酒涨价后的价格大多在一千块左右，最多也只是花费工资的三分之一就能买得到，并不是要影响到自身的生存与发展才能拥有的东西，算不上是一种奢侈品，只能说是一种轻奢品，初步跨进了奢侈品的门槛。

只能说贵价酒终究还是贵的，而酒的提价是顺应消费者和时代的一个必备措施，对消费者还的影响并不大！这只是各大品牌酒的一场没有硝烟的战争，在这个全新的销售环境时代下，使各个酒类企业，不管大小与否，都要不断地去适应、创新，迎合当下主要消费者的喜好，只有这样，顺利完成转型，才能屹立不倒，更进一步！毕竟市场是捉摸不定的，现在已经从以前的物资短缺，商家为王已经转变为现在的物质丰富，消费为王了，销售渠道也变得多种多样。但是不管怎样，这个世界的本质从来都是适者生存，优胜劣汰，假以时日，白酒变成奢侈品也并非不无可能，但是到时候白酒界数一数二的牌子是否还是那几个就难说了。