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森马代言人有哪些(2022森马最新代言人是谁)-飞外网

森马代言人有哪些(2022森马最新代言人是谁)-飞外网

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森马代言人有哪些(2022森马最新代言人是谁)-飞外网

随着大众对广告的审美和品质要求越来越高,众多品牌纷纷“绞尽脑汁”俘获年轻消费者,公益营销的策略方式开始成为了建立品牌好感度和口碑的一招“杀手锏”。

其根本原因就在于公益营销收拢人心的特征属性,更有利于消费者将单纯的情感认同转化为根深蒂固的品牌认同。

新奇的是,定位于大众日常生活方式品牌的老字号森马,在近日就以正能量公益理念突围,真正将公益落实到具体的产品层面,无形中实现了一波品牌口碑的有效提升。

低碳理念注入时尚设计

森马25周年开启低碳“森”活

品牌做公益,本质即是一种社会责任感的具象化彰显,通过有价值、有互动、有内容的营销玩法,在扩大品牌声量与知名度的同时,强化其暖心形象滤镜。

12月18日,森马集团迎来品牌25周年庆。值此重要节点,森马在网红打卡地杭州诺丁山艺术中心,举办以「25精彩ING」为主题的公益艺术展。

此次展览携手5位风格鲜明的年轻艺术家带来一场关于成长的精彩探索,旨在为观众打造集艺术性与趣味性的沉浸式展览,在玩乐之中,让用户能够主动get到“舒服时尚”的定位。

森马初代代言人阿娇也空降展览现场,带用户现场逛展。同时,森马携手抖in新风潮,在X.X发起#定格精彩瞬间#话题挑战赛,邀请用户参与互动,进一步激活线上UGC产出。

顺应当下可持续环保的趋势,森马限量发布了1400套「C25」低碳绿色概念产品,将环保理念注入时尚设计中,倡导消费者一起为自然减负、共同开启低碳「森」活。

临近岁末,森马还携手彩虹合唱团、艺术家Tango带来联名款「什么TEE」,致敬热爱、致敬2021年也坚持所爱的我们,一方面是对艺术时尚的捆绑,另一方面也是对品牌年轻化形象的再塑造。

换句话说,品牌以公益作为营销切入点,在展现品牌始终秉承环保理念的同时,借线上 线下同步推进之道,充分覆盖年轻受众范围,进一步实现品牌价值的有效沉淀。

线上 线下统(ntr什么意思?ntr是一个网络词汇,简单来说就是最近被别人戴绿帽了,有部分地方也将ntr称为牛头人。)筹化造势

激发大众底层心智共鸣

公益营销的可贵之处就在于本身的品牌初衷,摒弃了一贯的宣传品牌套路,而是设身处地将品牌置于大格局之上,从社会发展层面出发,借自身充足资源推动时代进步。

森马这场公益展突破常规“讲故事”引发大众共情的套路,联合五位年轻艺术家,以成长探索话题为沟通点,用一支先抑后扬的TVC,诠释品牌25周年之际的所感所悟。

尤其是文案上的触动人心:想要登上巅峰,那便披上战衣去闯,没有什么年少轻狂,你是怎么样,世界就是怎么样,我们携手,一步一步走向强大,道路没有尽头,步履未曾停歇,致敬我们每走过的一步。

不仅与自身服饰品牌构建了强关联,也借助力量感文案激发大众内心共鸣,无形中一股昂扬向上的情感能量瞬间涌上心头;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

线上与线下有着天然的流量隔阂,在当下眼花缭乱的营销环境下,单一渠道的用户沟通,很难形成有力的品牌传播矩阵,在营销声量上自然收效甚微。

基于此,除了线下举办公益展外,森马同时打造抖in新风潮,以#穿什么就是什么#为态度,在X.X发起#定格精彩瞬间#挑战赛,借全场景、多维度渗透之法,最大化获取年轻消费者注意力。

通过挑战赛的创意玩法,瞬间激发了众多线上UGC内容产出,在撬动大众参与热潮的同时,也以链式反应形成强力的线上种草攻势,促成话题涟漪式扩散传播效果。

某种程度上,线上#定格精彩瞬间#挑战赛即是一个态度的表达过程,不单是对用户参与感层面是拿捏,更多的是传透#穿什么就是什么#的品牌主张,触发用户底层心智共鸣。

传达正能量态度价值

具象化彰显社会责任意识

其实不难发现,除了联合一众艺术家外,初代代言人阿娇也空降展览现场,带用户现场逛展。一方面借势明星影响力势能扩大品牌声量,另一方面也借初代代言人形象,唤起大众对最初森马的印象,记录的是品牌与用户的一路成长。

然而,与其说此次森马25周年campaign只是一场单纯的激发大众内心共鸣,不如说是品牌公益营销的底层逻辑,在传达正能量品牌态度的同时,具象化彰显企业社会责任感。

Z世代登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签,相较于常规的产品卖点广宣,如何真正提升品牌口碑、搭建与年轻人之间稳固的情感链接,才是营销的关键之处。

可以注意到,在“低碳主义”、大众环保意识逐步提升今天,品牌以绿色环保为营销切入点,打造集艺术性与趣味性的线下沉浸式展览,侧面输出的是一种社会责任意识。

不仅如此,品牌还限量发布了1400套「C25」低碳绿色概念产品,将环保理念注入时尚设计中,这一将公益从营销层面落实到具体的产品层面,让大众真正参与进来,无疑实现了品牌与用户之间的“同频共振”。

公益的核心不在于点明社会“痛点”,激发共鸣情绪,而是在于能否真正解决“问题”,在秉承环保理念之余,建立有价值的态度体系,进一步将用户的情感认同,转化为实打实的品牌认同。

换句话说,森马挖掘社会中的成长探索议题,找准了品牌与用户成长探索的契合点,助力青年孩童身体与精神茁壮成长的同时,以#穿什么就是什么#态度圈粉目标用户群。

由于与商业消费的弱关联性,公益营销可以选择大众更加喜欢的题材,占据传播上的优势。犹如扮演“陪伴者”的角色一般,森马借势25周年打造「25精彩ING」campaign,无疑赋予了一波品牌暖心底色。

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