什么是体验式营销

什么是体验式营销

体验式营销包括感官、情感、思考、行动、关联五种。

体验式营销有许多种，我们今天来介绍其中三种。

第一种，多感官营销。

一般的营销多是视觉营销，比如制作广告宣传短片，强调产品视觉上的颜色、大小等。除此之外还有听觉营销。最通俗常见的就是路边拿着大喇叭在说“走过路过，不要错过”了。广告中的配乐，也会根据产品的特色来进行选择，也是为了抓住听觉营销。

嗅觉营销，就是在营销文案中加入嗅觉因素，比如在迪士尼的游行队中，增加苹果派的香气，让人心情更加愉悦。在蛋糕店中，店家往往会在上午烤戚风蛋糕，借助香气吸引顾客。

触觉营销，例如宜家等家居品牌店，在商场内设置家装户型，连床都可以试躺。除此之外，还有像蚕丝被这种原材料很珍贵的产品，也会强调触感。

第二种，情感营销。

现在越来越多的爱心助农的活动在网上发出来。除了水果可以5斤几十块包邮，还有茶叶等各种农产品。首先说明种植人的不易，在阐述今年遇到的的滞销情况。利用人们的同情心来营销，效果居然也是挺好。

第三种，思考营销。

台湾奥美曾经给天下文化做过一个文案，叫做“我害怕阅读的人”，在朋友圈内引发了一众转发。奥美就是充分运用了思考营销这一方法，阐述阅读的人有哪些特征时，引发看到这条文案的人的思考，让人愿意转发，愿意表达自己和反思自己。