大白兔冰淇淋疯抢是营销的结果还是人类情感的回归？

大白兔冰淇淋疯抢是营销的结果还是人类情感的回归？

首先谢谢的邀请，是营销还是情感回归，我觉得世上再好的商品也需要营销吧，如果不通过营销的方式把好商品向更多人传递出去，让更多人使用，那它也就失去了本身的“商品”意义。当然，大白兔冰淇淋的疯抢，抓的这个点很好，主打就是情感、怀旧、过去、儿时这些关键词，关键词的营销很重要，往往就代表了一个品类，这就是美国商业最擅长的优势。

中国新年之际，洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的冰淇淋商，为勾起亚洲人的童年回忆，推出了“大白兔”奶糖口味的冰淇淋。据悉，平均每个冰淇淋球中就含有1.3个奶糖，没想到的是，大白兔冰淇淋一上架就成了全美爆款，直接卖断货，而目前最大的困难是原料大白兔奶糖都被抢光了!

大白兔冰淇淋事件让我想起了功夫熊猫这部电影，功夫是中国的，熊猫也是中国的，但“功夫熊猫”就不再是中国的了，为什么？我们从客观的角度讲，一定要承认有很多的营销专业知识、行业知识确实跟美国之间还有差距，无论从大白兔还是功夫熊猫这两个案例上去看，还是从项目初期定位上来看，都非常成功，抓的关键词非常精准，毫无疑问，这个事件过后，这家公司将牢牢的抓住“白色奶糖冰淇淋”这一细分品类的市场领先地位，成功撕开了“冰甜食”这个市场的口子，只要该公司持续聚焦于该品类，就会处于不败之地。我之前发表过的文章美国商界定律里也有提到过，世上没有最好的商品，都是虚幻的，只有营销只有心里的认知才是真实的，心里的认知决定着你的购买行为，购买行为是什么？是有一个词语、有一句话表达的和你心里想的正好吻合。这时购买也就成交了，你也认为他就是自己想要的、也是最好的。难道王老吉饮料喝了就真的去火吗？海飞丝洗发液洗完头之后真的没有头皮屑了吗？高露洁牙膏刷牙就真的防蛀吗？好像之后该上火还上火吧、该有头皮屑还是会有的、该去牙科拔牙依旧还得去吧，你仔细想想是不是这样？白兔奶糖依旧还是那块奶糖概念？为什么我们中国就做不成呢？值得深思啊

以上所有观点都是本人客观论点，并不代表我对中国商界中国商品不看好，只有认识到了自己不足，才能知道在哪块集中学习并发力。那样中国的品牌走向世界、征服世界，统治世界才指日可待🙌🙌

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首先人类情感的回归和营销策划并不冲突，无人性不营销！而营销无论如何策划，也是要抓住三种经济：

眼球经济

如何让受众忍不住围观？

情感经济

如何让粉丝忍不住动情？

行为经济

如何让顾客忍不住参与？

顾客本身就有这种情怀，只是运用了营销的手段激发出来了而已！

因此两者是相辅相成的，才能达到商业目标！

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