什么是ROL

什么是ROL

ROL理论的基本要点是：好的广告应具备三个基本特质：相关性、原创力和冲击力。

　　相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。

　　原创力是在来自广告创意上突破常规，与众不同，想人之所未想，发人之所未发。原创力为广告注入了生命，是广告的灵魂。富有原创力360问答的广告，才能直达目标受众的心灵，为消费者提供惊喜。

　　冲击力是与相关性、原创力紧紧相连、相互贯通的。冲击力即是广告产生的冲击、震撼消费者心灵的魅力。具有冲尔三好字迫际今击力的广告佳作，必粒成末然是出人意表、原创力强、与目标受众的利益相关、容易激亮过音轴群银镇格身居发共鸣的作品。