优酷拿下了2018世界杯的直播权，大家怎么看？

优酷拿下了2018世界杯的直播权，大家怎么看？

谢谢邀约，其实优酷拿下的不仅是直播权，还有视频点播、赛场花絮等等多项权益。由于俄罗斯和中国时差仅5小时，这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，那么意味着球迷和伪球迷们在优酷APP的停留时间会大大加长，点击其他内容的频次会更高，新增日活不在话下，更深层次的一层含义是：这不仅仅是一项权益，更像是显示优酷进军体育领域的决心，要知道，爱奇艺和腾讯可都没有直播权的。

5日29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播（全部64场）、视频点播、赛场花絮等多项权益，算是最终尘埃落定。

要知道，以往世界杯版权可是央视的“稀罕物”：独家版权，绝不分销。如今，优酷成为“优爱腾”三大视频网站中唯一获得本次世界杯直播权的平台，一时间，网友沸腾：

社会 社会 惹不起 惹不起

优秀的酷酷！腾讯凉了...

惹不起惹不起 我现在开会员行了吧！

我的优酷会员价值提升了！！

我8年的优酷会员终于有用了？？！

......

不过优酷总裁杨伟东坦率表示，对于优酷而言，拿下世界杯版权最重要的目的并非拉动会员，而是给所有的平台用户以服务，因此世界杯并非只有会员才能观看。当然，有会员可以免广告！

据悉，在世界杯之后，优酷也不打算停止追寻体育爆款IP的脚步，下半年他们将推出另一档超级网综《这就是灌篮》，该节目直接以中国大学生3X3篮球联赛为基础展开，林书豪、马布里、周杰伦、李易峰都会参与助阵。

显然，对于优酷而言，世界杯版权并非结局，而是“体育故事”的一个开始。

事实上，在体育方面，优酷也曾“风光过”，在其赴美上市后最引人关注的时候，曾在2010-11赛季转播过英超，但很遗憾当时没能做出显著成绩。

内容付费爆发的环境下，体育版权的价值迎来新的风口。体育赛事版权是体育产业的核心资源，顶级体育赛事版权的稀缺性，以及网络媒体对于体育转播带来的流量，成为视频巨头们争夺的重点。

大众喜欢一部电视剧可能是几个月，多则几年，而喜欢的体育运动，是一辈子。每一个体育赛事短则一年，长则4年一个周期，用户的参与性非常高，具有网聚效应。每一个周期能够激发体育迷的巨大热情，带来大量的流量，所带来的商业价值是无可限量啊！

随着网络直播技术的进步以及移动设备的普及，观众收看体育直播的习惯发生了改变。据数据显示，新媒体已经逐渐成为重要的体育赛事传播途径。第一阵容的视频网站中，腾讯与爱奇艺都在体育领域收获颇丰，与之相比，优酷显得有些“捉襟见肘”。

在当下短视频“横行”的风口，视频网站的流量逐渐被大量瓜分，危机重重，如今捆绑体育赛事聚集流量，能否站上新风口还是未知数。

文字很短，信息很重！

但愿优酷能珍惜这次“咸鱼翻身”的机会！

当然是各种姿势花样看球！刚刚优酷宣布拿下了2018世界杯的直播权，可以说是解锁了我们所有的看球姿势，躲在被窝里在手机上用优酷APP看，抱着电脑上优酷.com看，躺在沙发上通过CIBN酷喵影视，或天猫魔盒在电视上看！想怎么看怎么看，还有集锦花絮，全高清看球。

因为俄罗斯和中国时差只有5个小时，这意味着绝大多数比赛的开球时间正是国内用户看球的黄金时间，揭幕战和决赛时间都是北京时间23点！那时候叫上三五好友回家，再配上饿了么送过来的小龙虾，啤酒。穿上从天猫买的正版球衣为支持的球队加油喝彩。

要是荷包鼓的话还可以上飞猪买张机票直飞俄罗斯，万能的淘宝还可以帮你搞定签证。

被阿里承包的世界杯简直美滋滋！

不说了，网商君虽然买不起机票还是充得起优酷的会员的。

赶紧冲会员，笔芯！

点此查看图片折叠原因

优酷拿下世界杯直播权，相比于上一届世界杯而言，这一次央视的选择明智了很多。

此前的南非世界杯与巴西世界杯，央视对于非CNTV平台只出售了点播权，但是2014年的巴西世界杯，央视授权的CNTV因功能设置混乱、画质模糊、播放延迟卡顿，等问题备受吐槽。

这一次选择了优酷，央视在合作内容上丰富了许多，优酷宣布获得的权益包括2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等。网上流传的消息显示，优酷这次从央视手中买到的直播权价格应该不菲。

当然，参与竞争角逐的不知优酷一家，此前备受关注的腾讯体育和PPTV在这次的竞争中败给了优酷也有一点出人意料。不过也不难理解，毕竟相比之下，腾讯体育和PPTV用户的垂直度较高，对于用户的分流能力相对较强，因而在这次曝光的合作伙伴关系中，这两家流量优势较大的平台反而爆冷没有中选。对于央视而言，这样的选择是否有自身收视率方面的考量也不得而知。

央视是非常会做生意的，这次选择敞开怀抱给了优酷和咪咕，自己实惠观众还买单。

当然了，这可并不意味着就是最后的定局，毕竟在2008年奥运会上，青岛啤酒和燕京啤酒同时出现在了赞助商名单中，而按照国际惯例，奥运会上同一个品类的产品不可能出现两家赞助商。

距离2018世界杯开赛还有一段时间，央视的合作伙伴名单中是否有新的入局者还是未知数。

2014年世界杯，仅广告收入一项央视就赚了15亿元人民币，今年这个数字应该会翻倍吧。

一鸣惊人！巨头间的视频大战，马云竟靠男人取胜

优酷喜提世界杯

5月29日，也就是今日，优酷正式对外宣布：

优酷视频成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

独乐乐不如众乐乐！

针对这可喜可贺的事情，阿里公众号这次也出来宣告一番。这次，改变以往一本正经的画风变得皮起来，下面评论的网友甚是激动。

优酷被新媒体官方指定，也就意味着在这一轮内容版权“争夺”中，优酷打败了爱奇艺和腾讯，成为三大主流视频平台中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。

这场漂亮之战，证明优酷进军体育内容市场的决心。那么问题来了，内容版权给优酷带来什么好处？为何选择在体育内容版权上下手？有何目的？不妨我们扒一扒。

2

内容版权背后残酷与美好

对于用户来说，只看到各大网站提供的内容视频都很好，但殊不知其背后竞争是多么激烈残酷。

这十几年来，随着视频网站越来越集中，竞争越来越激烈，内容版权成为了行业的竞争核心。

各大视频网站想成为行业内领头羊或者把对手打败，办法只有一个，就是拿到优质的头部内容，最好的是独家内容，能做到“唯独我有”的程度。

或许大家都觉得它们这样做，早已实现盈利了。恰恰相反，目前没有一家是处于盈利状态的。

根据上市企业相关财报，爱奇艺2017年亏损总额为38亿元；阿里2018财年第一季度亏损额度高达40亿，其中主要亏损来源于优酷；腾讯视频、搜狐视频等视频亦是如此。

竟然这样，是不是它们都傻了？

其实不是，它们很明白内容版权决定市场份额，决定用户群体流量，决定未来的亏盈。

赢得一次内容版权争夺战，就能巩固自家视频在江湖上的地位和权威。甚至还关乎到自身的生死存亡。

这也是优酷为何不惜一切代价争夺世界杯直播版权的原因！

3

体育视频带动产业链、提升价值

2014年世界杯可以说给互联网带来巨大影响。不仅仅是推动传统、新媒体发展，而且用户群体流量纷纷聚集到网络社交、网络视频上。

根据数据报道，巴西世界杯期间，有30%的足球迷使用智能手机或者平板电脑观看比赛。别看只有30%比例，这其中潜在的用户群体是庞大的。

我们可以来算一笔假设账，做一次保守估计：

如果国内有2亿用户在看世界杯，那么其中有60000000用户是选择移动端在线观看。假设一半已是优酷会员，那么还有30000000不是会员。为了不想错过这精彩的世界杯，不得不充费，这一充600000000就稳稳妥妥进入优酷口袋中，除此之外，还有续费的呢。

那么还有30%用户选择看电视机。虽然优酷无法从中赚取收益，但可以给阿里带来额外的收益。

根据数据显示，每一年世界杯期间，淘宝上的液晶电视销量以百倍的速度增长，这又是一笔可观的收入。

那么4年过去了，用户行为习惯发生了改变，更加依赖手机移动端，或许用户群体将会翻一倍，收入也翻一倍，高达十几亿。

对于阿里来说，服务也随之升级，不仅提供智能电视，还提供天猫魔盒、天魔魔屏，让用户在图影并茂中有更好的感官体验。注重这方面体验的用户，只能是剁剁剁了。

拥有世界杯直播版权不单单只带来肉眼上看得见的资金，还有自身市场价值。

就拿乐视体育来说：

4亿美元取得英超2016-2019年赛季中国香港地区独家版权；以1.1亿美元价格揽下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国内地的全媒体版权，2016年，从体奥动力获得中超联赛2年新媒体平台版权……

乐视体育接触强大的独有版权优势，让它一度在竞争格局中呈现马太效应，赢得不错的市场估值，在A轮中估值30亿，B轮中估值高达220亿。

同样，优酷一勇夺下，自然而然也会给自身带来巨大估值。

4

体育内容战略布局

今年，《这是街舞》、《这就是铁甲》成为优酷独播，两档现象级网综分别拿下了8.3、8.4豆瓣评分。

优酷这么拼命打造这两个网综，是因为街舞、机器人格斗都包含在广义体育产业的范畴内。

还有下半年推出的另一档超级网综《这就是灌蓝》更是直接以中国大学生篮球联赛为基础展开，还请来华裔球员林书豪、巨星马布里、明星界周杰伦、李易峰助阵。

优酷想要以体育为中心，让热点营销、明星制造等方面拥有巨大商业潜能，在阿里业务生态孵化下，从而推进“内容+电商”战略模式。

就拿《这是街舞》来说，播出期间，天猫上有个街舞专区，上面有一些关于体育方面的衍生品，吸引忠实用户在电商平台上消费。

此后，阿里体育趁热打铁继续冠名第二届中街联赛，不断深化街舞方面布局。

无论是从产业链上看，还是从“内容+电商”上，阿里优酷无疑是要在体育道路上越走越远，想要在这新的领域上探索更多可能性。

这一次，巨头间的视频争夺，阿里优酷靠男人取胜，简直了！

未来6月份，阿里短视频上线，或许体育+男性+电商这些元素会出现哦，我们拭目以待吧！

文/ 郭 阳

世界杯版权这稀罕物，人人都有？

《红楼梦》书中第三回，谈到贾宝玉的那块宝玉时，林妹妹说：“你那玉也是件稀罕物，岂能人人皆有？”宝玉听闻之后摘下那玉就狠命摔去，惹得全家众人争相拾玉，贾母骂：“你生气要打骂人容易，何苦摔那命根子！”还哄他说：“你这妹妹原也有玉来着……”

而世界杯版权，就如同贾宝玉脖子上这块玉，原本一直是只有央视才有的稀罕物，也就是我们所谓的头部资源与顶级IP。一开始也的确如此，从2017年11月官宣签约开始，央视一直在反复强调：独家版权哟，绝不分销哟，这玉可是稀罕物。

然后，进入2018年5月，这“命根子”却不再唯一，恢复到了“你这妹妹原也有玉”的年代。而且，这次不光贾宝玉、林黛玉有了宝玉，薛宝钗、史湘云乃至晴雯、袭人们，都有着即将拥有这块“宝玉”的架势。

先是中国移动旗下咪咕5月22日深夜官宣，成为央视新媒体指定官方合作伙伴，一举获得了64场比赛的直播权，比赛将在咪咕的视频客户端、PC客户端以及中国移动家庭视频产品“魔百和”上播出，率先放出一记深水炸弹。

很快，5月29日一早，位列三大视频网站之一的优酷也发布重磅消息：优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，将直播全部比赛，比赛也将登陆优酷手机、PC客户端，并通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏进行播放。

而在5月29日下午，根据海信官网消息，作为优酷智能电视战略合作伙伴，海信电视同步获得2018年世界杯OTT直播权，即使是有线电视的离网用户，也可以通过海信智能电视收看到高清世界杯的直播。

但实际上，从圈哥的使用经验来看，如今智能电视上安装CIBN酷喵影视十分常见，因此，优酷的入局，几乎意味着智能电视层面世界杯版权在各个平台的全面普及。由是，从电视到互联网电视，再到PC端与移动端，世界杯版权已经覆盖到了大多数人的多数使用场景。

世界杯飞进寻常百姓家

数千万用户的优酷，决心进军体育了？

在5月29日官宣之后的第一时间，生态圈采访到了优酷总裁杨伟东，他表示，“谈判持续了3天，昨天晚上2点钟我们钉钉发消息说‘签约盖章’，待走完后续流程，算是最终尘埃落定了。”

他透露，虽然谈判只有3天，但优酷筹备进入体育领域，起码有1年了。此次谈判里，起初央视给出的信号是不分销，直到咪咕拿到版权之后，优酷才开始扑进去进行了谈判，并最终取得了成功。

虽然留给优酷的准备时间非常紧张，但杨伟东也认为，这样一个热门体育内容，对于其团队的体育运营有着倒逼作用，“至少是一个加速器。”而优酷是否要自己进行解说团队的搭建，目前还未完全决定，但优酷会“首先保障用户完整流畅的观看体验，并且增加一些创新的观看体验。”

2017年6月比达咨询数据，优酷用户存在着较高的粘性

事实上，在体育方面，优酷“祖上也曾阔过”，在赴美上市后最风光的时刻，他们曾在2010-11赛季转播过英超。

退市被阿里收购私有化之后，由于与阿里体育同属阿里集团旗下，也接下了一些项目的转播，例如CUBA、CUFA等校园足篮球赛事、电竞WESG，此外还有马拉松、街舞、游泳、高尔夫等体育项目。

但与这些赛事相比，世界杯无疑是更加引人关注的“宝玉”。因此，对于整个谈判的过程、最终价格以及合作方式，大家都十分关注。

面对媒体们的穷追不舍，优酷总裁杨伟东坦率表示，谈判中存在竞争对手，优酷能最终胜出是出现了局势的逆转，谈判过程中，优酷并非出价最高的一方，但是向央视展示出了足够的诚意。

而他也透露，除了咪咕和优酷，以及央视的新媒体平台，不会再有其他新媒体的平台获得世界杯版权了。

此外，杨伟东也认为，优酷背后的阿里巴巴如何利用生态来和世界杯、和足球产业结合，也是央视所看重的特质。拿下世界杯版权之后，从淘宝、天猫、支付宝、饿了么、盒马都在讨论如何围绕着优酷来做世界杯活动，接下来传信的玩法会陆续分享给大家。

“我们不会把它定义成内容播放，而是利用阿里巴巴生态，让这个夏天看世界杯变成一件有意思的事情，这就是我们希望能够达到的目标。”杨伟东表示。

此前演讲中，杨伟东曾对爆款有过自己的定义

虽然几度表示价格保密，不能透露，但杨伟东也对拿下世界杯版权的模式进行了解析。他表示，其实咪咕与优酷严格意义上不能算是分销，而是播放合作。

“我们获得了央视所有的权益，包括64场赛事直播，无延时直播，跟央视是一样的。还有点播、短视频、图文，以及《豪门盛宴》在内的所有节目权益。所以这一次央视五套看到的所有内容都会在优酷上同步全部可以看到。”有关优酷与咪咕分销权益的解释，都在杨伟东的这番剖析里了。

也就是说，优酷获得了央视所有内容的权益，并非分成的模式，此后可以独立进行招商。

在杨伟东看来，央视格局变得更加的大，面对融媒体时代，整体的开放其实可以扩大央视的影响力，“对于整个世界杯内容的传播，我觉得央视还是很自信的。”他也表示，这次练兵是一个协同的好机会，大家通过把一个世界级的运动赛事运营好，取得共赢的结果。

体育版权大战，到新阶段了吗?

央视反复重申独家时，有关其移动转播技术和解说阵容，江湖里一片低声议论；而在中国移动旗下咪咕入场时，圈哥的微博下面最多的评论是：我移动套餐里的咪咕流量，这下终于有用途了！毕竟，对于多数用户而言，咪咕并非常用的观赛平台，播放世界杯，更多的还是增值与加成作用。

但当优酷入局之后，微博留言中呈现出了不少“好评”，大家纷纷表示：我的优酷会员价值提升了！这足见优酷用户基数之大——在上次公开数据的2016年，其付费用户数达到了3000万，后来一直在持续增长。

当然，也有一些体育用户表示了担忧——还不清楚优酷是否会像腾讯那样，单独推出体育会员或世界杯会员，以及世界杯是否仅有会员可观看。

连续包月的话，每个月的价格仅为15元

针对用户的担忧，杨伟东表示，对于优酷而言，拿下世界杯版权最重要的目的并非拉动会员，而是给所有的平台用户以服务，因此世界杯并非只有会员才能观看，“当然，会员用户就没有广告了”，交流过程中，杨伟东还不忘了给会员体系打广告。

他直言，其实优酷对于世界杯的两个期望是——希望能够给热爱体育内容的用户以消费内容的机会；希望能吸引曾经的非体育用户，通过世界杯这样的体育内容成为优酷的用户。

我们都知道，第一阵容的视频网站中，腾讯与爱奇艺都在体育领域成功颇丰，腾讯体育是体育版权的集大成者，集齐了北美体育版权，也在足球领域有所建树，与PP体育几乎瓜分了市面上的头部体育版权；而爱奇艺旗下有不少网球、高尔夫、搏击等赛事的版权。与之相比，优酷此前的确在体育领域成果有限。

针对这样的激烈竞争，杨伟东表示，拿下世界杯版权，会是优酷面向行业的冲锋号，而绝非是为了买而买，播放一下就结束了的。

此前360研究院的数据，优酷用户对于体育赛事的兴趣排在第一位

事实上，通过超级剧集、网综大片的高品质内容战略，优酷一直在内容产业中占据领先位置，而他们也有与体育相关的超级网综——《这就是街舞》、《这就是铁甲》，这两档节目分别拿下了8.3、8.4的豆瓣评分，成为2018年开年口碑最佳的两档网综。

而在世界杯之后，优酷也不打算停止追寻体育爆款IP的脚步，据悉，下半年他们将推出另一档超级网综《这就是灌篮》，该节目直接以中国大学生3X3篮球联赛为基础展开，林书豪、马布里、周杰伦、李易峰都会参与助阵。

三款《这就是》系列超级网综

除此之外，杨伟东也表示，因为阿里集团是奥运的官方赞助商，优酷也会跟央视来探讨是否在奥运会方面有一些合作。

很显然，对于优酷而言，世界杯版权并非结局，而是体育故事的一个开始。杨伟东表示，重视文娱行业中的体育，那么就要纵身投入行业之中，“如果你老在岸上溜达，总不跳到游泳池去游泳，你永远不会具备这样的能力，只能对行业作壁上观，那你谈何你对这个产业的重视呢？”

事实上，对于“优爱腾”三大视频公司而言，背后的BAT近年来都投入了10亿级别的成本，而在全国总计上亿的付费会员用户助力下，整个行业正在向着更稳定，更健康的方向发展，而毫无疑问，体育也将成为其中的一个新的战场。

此外，优酷曾在《这就是街舞》等综艺节目进行试水，尝试了“内容+电商”的战略，播出期间天猫专门开辟了街舞专区，相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家，收到了不错的成效。事实上，在大洋彼岸的亚马逊，他们也正在进行着“内容+电商”角度的尝试，而体育同样也是亚马逊加码的新战场。

此前生态圈专栏作者郭爱兵老师在分析亚马逊模式时曾写道：

“试想一下，网络直播期间，可以是自营商品广告，可以是第三方广告，甚至可以通过人工智能给观看者量身制作广告内容，特别是如果你的购物历史和偏好都在系统中，那猜你喜欢几乎是百发百中。”

但由于赛事版权价格昂贵，体育会员价格低廉，并且体育内容对于多数用户并非刚需，乐视体育等公司此前的一系列尝试难言成功。

如今，世界杯这样10亿人关注的头部IP，俄罗斯绝佳的时差，再加上优酷这样数千万付费用户加持，或许会开启一扇新时代的大门，但在这个过程中，还需要阿里集团的生态加持，还需要优酷公司的精细化运营，不然的话，当世界杯的热潮过后，体育IP可能会悲惨的再一次被始乱终弃……

“今天可能很多人还不会完全意识到这个历史性时刻的意义，我相信这个夏天结束之后，再回望这个事情，甚至再过几年再看这个事情，可能这是一个非常重要的时刻。”采访的最后，杨伟东很有信心的如是说说。

无论如何，世界杯这样的顶级流量舞台，给了体育又一次证明自身价值的机会，而世界杯的流量价值究竟是“真宝玉”还是“贾宝玉”，在未来两个月的时间里，热闹无比的滚滚红尘俗世吗，将会给出一个最为真实的答案。

去年年底的时候，CCTV拿下了新周期国际足联旗下17项大赛的中国大陆地区独家全媒体版权，这其中就包括了今年夏天的俄罗斯世界杯。随后，人们就在期待着CCTV将会如何来进行世界杯版权的分发。就在最近，优酷宣布他们已经拿下了2018世界杯的直播版权，央视这样的选择也是非常有意思的。

公告中优酷提到，他们已经成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。也就是说，从使用体验方面进行考量，优酷视频将会取代央视的CNTV成为网洛直播中观看体验最好的一个。

各家媒体的报道中都着重提到了一点，那就是优酷成为了三大视频网站中唯一获得本次世界杯直播权的平台。相比于爱奇艺和腾讯视频，优酷在世界杯比赛的直播上无疑占据了先机。纵观优酷视频的发展历史，这还是他们第一次进军足球直播领域。

值得一提的是，本次世界杯期间，国内用户不仅能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。可以看得出，CCTV与优酷的合作非常深入，尤其是他们放弃了电视端的独家播出权。

此前，优酷视频曾经直播过中国排球超级联赛的比赛，可以说积攒了一定的体育直播经验。当然，排球联赛的受关注程度自然不可与世界杯同日而语，因此优酷直播的服务器究竟能否承受还是个未知数。不过有一点可以肯定，优酷借此机会，终于拿到了大型体育赛事直播入场券。

纵观国内三大视频平台，腾讯视频手中握有完整NBA版权资源，足球直播却一直不温不火。爱奇艺则对于体育直播完全不上心，无论是足球还是篮球。此次优酷抢下世界杯网络视频直播版权，无疑对于其他两家视频平台产生了极大的威胁，尤其是这样的一个夏天。

这个夏天爱奇艺手中重量级的综艺节目无疑是改名之后的《中国新说唱》，腾讯的《创造101》也即将在6月底迎来大结局。相比于其他两家，优酷手中虽然有《这！就是铁甲》和《这！就是街舞》两款综艺节目，但显然用户的眼球都在另外两家的节目身上。于是，俄罗斯世界杯比赛的直播显然成为优酷获得用户关注度的最好机会。

有相关人士指出，优酷方面其实一直都在体育内容市场布局。机器人对战和街舞比赛，本质上都属于体育范畴之中。2018优酷春集大会上，优酷也对外宣布了下半年的自制剧集和网综计划。其中，大学生篮球联赛“斗牛”为形式的网络综艺节目《这！就是灌篮》是优酷下半年的主打节目。

《这！就是铁甲》和《这！就是街舞》有着一个类似的运营模式，那就是把综艺内容与阿里巴巴的强项电商相结合。《这！就是街舞》无疑是其中的佼佼者，节目与淘宝和天猫的合作让阿里看到了综艺节目可以大大的激发观众的购买力，尤其是这些选手和导师使用的产品。相比之下，俄罗斯世界杯的受众更加广泛，势必会引起更加强烈的购买热潮。不过，如何能够调动起购买力更强的女性球迷，成为了摆在优酷和阿里巴巴面前的重要课题。

从机器人对战到3V3斗牛，优酷希望增加自身体育内容比重的决心不可谓不强。不过，令人遗憾的是，虽然优酷今天已经官宣了与央视的合作，但我们在优酷的手机App上还没有看到世界杯相关专题。目前距离世界杯开幕仅剩不到20天的时间，拿下世界杯版权的优酷仍旧有许多工作要做。

优酷获得2018俄罗斯世界杯直播版权，这对于整个视频行业来说无疑是一件大事。PPTV聚力视频原本已经获得了大量的足球直播版权，此次在世界杯版权分销的竞争中并没有看到他们的身影，让人感到颇为意外。或许CCTV在选择合作伙伴的时候也有自己的考量，毕竟作为央视来说，很难选择强于自身的合作伙伴。

2017年11月，中央电视台和国际足联曾共同宣布，中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，也意味着不对外分销世界杯转播版权（全媒体），并且曾在2017年12月发布声明重申“独家版权”。中央电视台将成为2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事的中国大陆地区独家全媒体版权。

但在今日（5日29日），优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

很显然，这是一个多方共赢的事情。

首先，对于球迷而言，这意味着，本次世界杯（2018年6月14日—2018年7月15日）期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

有数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。由于俄罗斯和中国时差仅5小时，这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时，正是国内用户看球的黄金时间。

其次，对于优酷来说，这意味着其正式全面进军体育内容市场。

事实上，优酷早已在体育竞技产业链上有所尝试。此前大火的《这就是街舞》节目，也在广义的体育内容范畴，开播以来，话题不断。下半年，优酷还将继续推出以中国大学生3X3篮球联赛为基础展开的《这就是灌篮》节目。

感谢老铁邀请啊，我呢不是很喜欢看世界杯，但是对这个事情还是挺感兴趣的，给大家讲解下世界杯的来源，以及优酷是怎么回事，最后谈谈个人看法。

世界杯，从开始到现在

“世界杯”全称国际足球联盟世界杯，简称“世界杯”，是全球举办最大、享受荣誉最高，竞技水平最高，逼格最高，知名度最高，享有以上“四高”之称的与奥运会齐名的全球顶级赛事，影响力和转播率不亚于奥运会。1904年5月21日，国际足球联盟委员会第一任主席盖尔先生第一次向全球各国领导人提出这个倡议，之后举办第一次世界杯，由于参与人数不多，以及国家之间矛盾众多，之后这个计划暂时搁置。直到第一次大战结束后，新一届国际足联主席雷米特先生上台重启了这项赛事，最后几经周折敲定这一赛事，并每四年举办一届。历史上我们国家并未打进过世界杯四强，所以国内关注热点还是国外那些厉害的明星们，又是一年世界杯，今年将在俄罗斯举办2018年世界杯。

优酷拿下2018年世界杯直播权意味深长

拿下世界杯直播权，意味着优酷正式全面进军体育内容市场，同时也率先重磅启动了今年的暑期档内容大战。事实上，优酷在2018年布局的街舞、机器人格斗都包含在广义体育产业的范畴内，而即将在下半年推出的另一档超级网综《这就是灌篮》更是直接以中国大学生3X3篮球联赛为基础展开，除了华裔球员林书豪和篮球传奇巨星马布里之外，也吸引了演艺圈的篮球高手周杰伦、李易峰跨界加盟。究其原因，体育产业原本就有较为成体系的开发产业链，体育赛事除了本身的内容价值，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力，这些都是优酷基于阿里巴巴集团的业务生态正在推进的“内容+电商”战略所需要的。

个人谈谈关于优酷拿下世界杯直播权看法

优酷是被阿里巴巴收购的一个视频平台，2006年创立，后来被强大的阿里收购了，与另外一个平台土豆也是收入阿里囊中，能拿下世界杯赛事直播权并不意外，因为阿里有的是钱，更何况这个赛事也是非常的火热，后期收益也是非常可观，可见阿里下了那么大工夫去拿下这个赛事直播权也是有原因的，以上仅代表个人观点，欢迎老铁们关注我，更多精彩问答敬请期待。

弟弟是个球迷也是一个媒体从业者。那就从这两个方面发表一下个人的看法吧。

先从媒体的角度来说。

现如今新媒体，尤其是移动媒体已经是大势所趋，单纯靠传统媒体根本满足不了所有消费者的需求。所以，互联网企业购买转播权是一种必然。

优酷拿下世界杯的直播权这对优酷跟央视可以说是双赢。此前获得两届世界杯独家版权的央视，旗下的互联网产品（CNTV）运营并不完善，这跟起步较早的优土，腾讯，爱奇艺等视频网站更不可同日而语。这样就可能造成资源的浪费。而把网络转播权销售出去，最直接的利益就是版权费。这对花巨资购买独家转播权的央视来说，可以直接减小投资上的压力

对于优土来说，当然也看到了世界杯的影响力跟商业利益。拥有了世界杯的独家网络版权，首先可以给自己的平台带来数量相当庞大的球迷会员。可能一个月的时间就能让一部分球迷转化为平台的粘性用户。后面的会员充值费用自然非常可观，另外，视频网站另一个赢利点就是广告费用，有了用户，有了流量惨能吸引更多的广告主。流量是可以直接变现的。两方面的收入也诱使优土花巨资抢下网络直播权，从投资回报率来看，相信这也是一笔不错的买卖。

从球迷的角度来说。

除了央视能够多一个渠道观看世界杯，对于球迷来说当然是幸福的。但是从弟弟个人角度来说，如果PP体育能够拿下直播权那样会更完美。众所周知，最近几年PP体育最近几年几乎拿下了所有足球赛事的转播权。同时也吸引了相当一部分球迷用户，弟弟就是PP体育铁杆粉丝。而且像詹俊，董路，黄健翔等当下最炙手可热的解说都聚集在PP体育，如果本届的世界杯因为转播权来说未能看到自己喜欢的名嘴的解说，对于球迷来说也必然是一种遗憾。

不管怎样，聊胜于无，多了一个观看世界杯的途径对于球迷来说总归是好事。半个月之后，大家在优酷的平台看到自己喜欢的解说也不是完全不可能。拭目以待吧