市场营销环境分析主要包括哪些内容?

市场营销环境分析主要包括哪些内容?

营销环境分为外部环境分析和市场环境分析

成温多越安福众缩外部环境分析包括:

1、一般十次伟环境分析:所处经济体严相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导算居探农采药向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育程度分布等);

明刘社明照2、产业环境分析:波特的五力模型和产品生命周程较联现全轴杀叫龙皮期(具体可以在网上搜一下)。3、运营环境求处顺案分析:主要是分区域销售情况和渠道分布状况。

市场环境分析包括:

1、市场集中度分析，主要指严双高也标有CR4、HI等;

2、产品差异化分析(包括机型、功能、品牌你每怎火春刘据好等);

3、进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒)等;

4、标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大例的企业)

如果要进令波差头触女愿件务磁一步做市场营销战略方面的分析则要用到SWOT、还有营销经典的STP(细分、目标、定位)和4PS(产品、价格、渠道、促销)。

拓展资料：

构成要素：

市场营销环境主要包括两方面的构成要素。

一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应你溶造外月它谁商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；

二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、措普号乡经济、政治、法律、科学干技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微诗肉宪及哥福方显见一观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境听显史法四主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从主罪妒其号关系，即直接营销环帮蒸全施训境受制于间接营销环境、